Les solutions d'affichage au cinéma
Les spots publicitaires
La solution publicitaire principale au cinéma, qui génère la plus grande parties des revenus publicitaires des cinémas et réseaux de cinémas : les spots diffusés dans les écrans publicitaires dans la salle, avant le film.
Les bandes annonces de films
Les bandes annonces de films sont évidemment particulièrement adaptées à la diffusion en salles de cinéma.
Les spots publicitaires traditionnels
Les annonceurs peuvent utiliser le caractère grandiose du cinéma pour diffuser des spots dédiés au cinéma, ou des versions plus longues de leur publicité TV.
La publicité sur les tickets
L’espace sur les tickets peut être réservé par un annonceur unique, pour une visibilité exclusive, ou partagée par plusieurs annonceurs pour un coût réduit.
Ces espaces sont particulièrement adaptés à la mise à disposition de bons de réduction divers, de manière à inciter le déplacement en point de vente.
Le placement de produit
Réservé bien souvent aux grandes entreprises, le placement de produit au cinéma peut permettre une visibilité importante en fonction du succès du film dans lequel le produit apparaît.
Par ailleurs, l’apparition dans un film est source de prestige, là encore dépendant de la qualité de réception du film.
Placement produit Audi e-tron dans Avengers
En savoir plus
Les exemples de placement de produit sont très nombreux. Pour davantage d’exemples et une analyse en profondeur de ce mode de communication, vous pouvez visiter ces excellentes ressources :
- 139 exemples sur Vive la Pub.
- Le blog du placement en produit (en anglais) qui contient une énorme base de données.
La mesure de l'audience au cinéma
La 75000 Cinéma
Réalisée par Médiamétrie, comme pour la radio ou la télévision, l’enquête 75 000 cinéma mesure l’audience des cinémas.
Objectifs de l'étude
Caractéristiques de l'étude
Le seul média dont on peut mesurer l'audience exacte (avec Internet)
Les audiences de l’affichage, de la radio et de la télévision sont extrapolées à partir d’enquêtes menées auprès d’un échantillon de la population.
Au cinéma, on dispose d’une donnée plus précise : le nombre d’entrées.
En effet, les cinémas comptabilisent le nombre de tickets vendus, et peuvent ainsi présenter des données de fréquentation précises.
Avantages et inconvénients du média cinéma
Avantages
Un média à impact
Au delà de l’immersion procurée par la taille de l’écran et le son, le spectateur est venu au cinéma précisément pour regarder ce qui est affiché sur cet écran.
Il ne s’est certes pas déplacé pour voir des publicités, mais il est néanmoins en face de l’écran, bien installé dans un fauteuil normalement confortable.
L’utilisation du téléphone portable est interdite, il est impossible de zapper comme à la TV, et il n’a rien d’autre à faire.
Pour toutes ces raisons, l’audience est dans des conditions réceptives.
Une audience captive
Au delà de l’immersion procurée par la taille de l’écran et le son, le spectateur est venu au cinéma précisément pour regarder ce qui est affiché sur cet écran.
Il ne s’est certes pas déplacé pour voir des publicités, mais il est néanmoins en face de l’écran, bien installé dans un fauteuil normalement confortable.
L’utilisation du téléphone portable est interdite, il est impossible de zapper comme à la TV, et il n’a rien d’autre à faire.
Pour toutes ces raisons, l’audience est dans des conditions réceptives.
Un des meilleurs taux de mémorisation
Pour les raisons citées précédemment, le cinéma procure l’un des meilleurs taux de mémorisation comparativement aux autres médias.
SourceInconvénients
Un média couteux par rapport à d'autres solutions
Les entreprises locales peuvent mener des campagnes dans un ou plusieurs cinéma de leur région, pour un tarif abordable.
Cependant, le coût devient élevé quand on souhaite couvrir une large partie du territoire, et c’est sans prendre en compte les coûts de production du spot.
Une selectivité limitée
Si la sélectivité géographique au niveau local est possible, il est difficile pour les annonceurs de segmenter leur communication en fonction des profils socio-démographiques ou comportementaux.
Une partie de l'audience arrive en retard
Une part non négligeable des spectateurs arrive en retard, volontairement ou non, et rate tout ou partie des écrans publicitaires.
