La classification Média & Hors-média
La classification historique, toujours utilisée aujourd’hui, mais de plus en plus remise en cause par le modèle PESO développé plus bas sur cette page.
Les médias
La communication média désigne l’achat d’espaces publicitaires dans les 5 médias traditionnels, auxquels s’ajoute aujourd’hui Internet.
La télévision
- La diffusion de spots TV.
- Le parrainage d’émissions.
- L’auto-promotion, en participant à des émissions par exemple.
La presse
- Insertions d’annonces publicitaires aux différents formats (pleine page, 1/2 page, etc.)
- Publireportage
La radio
- La diffusion de spots TV.
- Le parrainage d’émissions.
- L’auto-promotion, en participant à des émissions par exemple.
La publicité extérieure ou affichage ou OOH
OOH | OUT-OF-HOME : L’AFFICHAGE PRINT
Les solutions d’affichage traditionnels, sur supports imprimés :
- Panneaux 4X3, affiches, posters, etc.
- Mobilier urbain : abribus, sucettes, etc.
- Transports en commun : bus, trains, tramways, etc.
DOOH | DIGITAL OUT-OF-HOME : L’AFFICHAGE DIGITAL
Les écrans de tous types.
Le cinéma
- Spots publicitaires avant les films.
- Annonces sur les tickets.
Internet
De nombreuses solutions d’achat d’espace :
- Réseaux sociaux
- Moteurs de recherche
- Display
- Natif
- Retargeting
- Programmatique
- Affiliation
- Solutions mobiles : applications, notifications, geofencing, etc.
Le hors-média
Par opposition, la communication hors-média désigne tous les moyens de communication qui n’appartiennent pas aux grands médias cités ci-dessus :
Les foires, salons et évènements
L’organisation ou la participation à des salons, foires et évènements divers.
Les relations publiques et les relations presse
- Communiqués et dossiers de presse.
- Conférences de presse.
- Petits déjeuner presse.
- Voyages de presse.
- Journées portes ouvertes.
La promotion des ventes
- Offres promotionnelles diverses.
- Jeux concours.
- Echantillonnage.
- Offres réservées à des groupes de clients spécifiques.
Le marketing direct
- Mailing (publipostage).
- Emailing.
- Campagnes SMS.
- Messages et notifications intégrées aux applications mobiles.
- Prospection à domicile ou téléphonique.
- Catalogue et prospectus, et imprimés sans adresse (ISA).
- Asile colis : insertion d’un document de communication dans un colis.
Le sponsoring et le mécénat
Soutien financier ou matériel d’un annonceur envers un sportif, un évènement, une association, etc.
La différence entre les deux :
- Sponsoring : l’effort financier ou matériel est fourni en échange d’un bénéfice direct et explicite.
- Mécénat : l’effort financier ou matériel n’implique p