Contexte et enjeux : l'importance du référencement naturel
Quelques chiffres
Environ 60% des clics se concentrent sur les trois premiers résultats.
Search Engine People
Date inconnue
Le taux de conversion d’un lead en client est 8 fois plus élevé en SEO que dans les méthodes outbound comme la prospection.
Imforza
2013
L'importance de la première position
Un site web doit être sur la première page de Google pour être visible, mais un maximum de visibilité, il doit aussi être en haut de la première page.
Taux de clics sur la première page : Résultats organiques vs publicités
Résultats organiques = pages web que Google place gratuitement dans ses résultats de recherches, en fonction de leur potentiel à satisfaire la requête de l’utilisateur.
L’image ci-dessous, réalisée par Firstpagesage, illustre le taux de clic sur les résultats de la première page de Google, en fonction de leur position :
Comment lire ces chiffres
- Le premier résultat publicitaire capte en moyenne 2,1% des clics.
- Le second résultat publicitaire capte en moyenne 1,4% des clics.
- Le premier résultat naturel capte en moyenne près de 40% des clics.
- Le deuxième résultat naturel capte en moyenne 18,7% des clics.
- Le troisième résultat naturel capte en moyenne 10,2% des clics.
- Le quatrième résultat naturel capte en moyenne 7,4% des clics.
Les résultats complets de l’étude, pour tous les résultats de la première page :
| Position | Taux de clic |
|---|---|
| Publicité N°1 | 2.1% |
| Publicité N°2 | 1.4% |
| Publicité N°3 | 1.3% |
| Publicité N°4 | 1.2% |
| Résultat naturel N°1 | 39.8% |
| Résultat naturel N°2 | 18.7% |
| Résultat naturel N°3 | 10.2% |
| Résultat naturel N°4 | 7.4% |
| Résultat naturel N°5 | 5.1% |
| Résultat naturel N°6 | 4.5% |
| Résultat naturel N°7 | 3.4% |
| Résultat naturel N°8 |