Les fondamentaux
C'est quoi le SEO on-page ?
Le SEO on-page désigne les pratiques mises en oeuvre sur les différentes pages d’un site, afin d’améliorer leur position dans les résultats des moteurs de recherche.
Le SEO on-page consiste à effectuer les actions suivantes :
Optimiser le contenu et la structure HTML des pages du site.
Optimiser les balises et métadonnées qui fournissent aux moteurs de recherche des informations sur les pages du site.
Faire en sorte que le site Web soit facile à explorer et à indexer par les moteurs de recherche
Améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la recherche et la navigation sur le site.
Veiller à ce que le site soit sécurisé et dispose d’un certificat SSL valide.
Placer les mots-clés dans le contenu.
Optimiser les images et autres médias à l’aide de noms de fichiers descriptifs et de balises alt.
Pourquoi c'est important ?
Le référencement on-page est essentiel car il aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu et la pertinence d’une page web.
Lorsqu’un moteur de recherche comprend le contenu d’une page Web, il peut la faire correspondre à des requêtes de recherche pertinentes, ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche.
L’optimisation on-page peut également améliorer l’expérience utilisateur en facilitant la recherche et la navigation sur le site.
Au delà des effets bénéfiques pour les visiteurs, améliorer l’expérience utilisateur peut envoyer un signal de qualité aux moteurs de recherche, qui pourront améliorer la position du site dans leurs résultats.
Les bonnes pratiques du SEO on-page
Placer les mots-clés sur la page
Il existe un certain nombre d’endroits, sur la page, où il est important de placer les mots-clés :
Dans la balise meta-title et la balise meta description
Le mot-clé doit être présent dans ces endroits pour :
Expliciter à Google que la page porte spécifiquement sur ces points.
Inciter le visiteur à cliquer et visiter le site.
Dans les différents titres de la page
Il existe différents niveaux de titre sur une page, marqués par la balise titre, qui va de H1 à H6.
Ici, “H” signifie “heading” ou titre en français.
Ces balises sont des endroits privilégiés où il est important de placer ces mots-clés, car il s’agit d’indicateurs forts qui permettent à Google d’interpréter le contenu d’une page.
Il est très facile de passer un titre en H1, H2, etc, avec Wordpress ou d’autres CMS :
Quelques recommandations quant à l’utilisation des balises titres en SEO :
Toujours utiliser une balise H1
Pour structurer votre contenu et indiquer aux moteurs le sujet principal de la page. Par ailleurs, selon Google : “Placez le titre de votre article à un endroit bien visible au-dessus du corps de l’article, par exemple dans une balise h1.”
Inclure les mots-clés visés
Rédiger les titres pour les utilisateurs, pas pour les moteurs
Dans le corps des pages
Certaines sources recommandent de placer le mot-clé tôt dans le contenu, dans les premières lignes du premier paragraphe.
Répéter le mot-clé à plusieurs reprises dans le contenu, sans en abuser, peut aussi aider.
Enfin, Il est aussi important d’intégrer des synonymes du mot clé, et d’autres mots clés du champ lexical.
Dans l'url
La présence du mot-clé dans l’url est un indicateur supplémentaire pour expliciter le contenu d’une page à Google.
Dans la balise alt
La balise alt (en anglais : alternative text) est un attribut d’une image, qui décrit l’image en quelques mots.
Son utilité initiale est d’afficher un texte quand l’image ne peut pas être affichée, en raison :
D’une erreur d’affichage.
Ou de l’incapacité du visiteur à voir les images, pour des problèmes de vue.
Les personnes qui souffrent de problèmes de vue utilisent souvent des lecteurs d’écran qui lisent pour elles le contenu des pages.
Sans balise alt, le contenu de l’image ne leur sera pas lu.
Au delà de son utilité initiale, la balise alt est utilisée par Google pour comprendre le contenu d’une image, et donc, améliorer le référencement de l’image sur Google Images, mais aussi de la page qui héberge l’image.
Les balises alt peuvent être renseignées directement dans le code du site, ou facilement, via un CMS (Content Management System) comme Wordpress ou Prestashop.
Dans les mots de Google :
“Je pense que ce qui pourrait également valoir la peine d’être mentionné, c’est qu’en ce qui concerne les images Google, vous n’avez pas nécessairement besoin de décrire exactement ce qui se trouve dans l’image.
Mais plutôt ce que cette image signifie pour votre page particulière.
Ainsi, si vous avez une photo d’une plage, vous pouvez utiliser un texte alt et dire “Oh, c’est une plage”.
Mais vous pouvez aussi dire, c’est la plage en face de notre hôtel ou c’est la plage que nous avons prise en photo lorsque nous avons fait un nettoyage chimique.
Ces intentions sont en quelque sorte très différentes et les gens chercheront de différentes manières dans Google Images pour y trouver plus d’informations. Et donner ce contexte supplémentaire a toujours du sens, à mon avis.”
Quelques bonnes pratiques :
Inclure les mots-clés visés de manière naturelle
Ne vous contentez pas d’inclure le mot-clé tel quel, mais incluez une description rapide. Par exemple, une image qui montre un graphique sur l’importance du SEO on-page pourra avoir comme balise alt “Un graphique qui montre l’importance du SEO on-page” plutôt que “SEO on-page”
Varier les balises alt et utilisez des synonymes et/ou des mots du champ lexical
Vos balises alt doivent être descriptives, et à moins que vous n’utilisez la même image à plusieurs reprises sur une page, ce qui est à priori inutile, la balise alt doit être différente pour chaque image. Par ailleurs, c’est l’occasion d’être référencé pour des variations de mots-clés.
Donnez du contexte à votre description
L’exemple donné par John Muelle ci-dessus illustre bien la nécessité du contexte pour préciser aux moteurs le thème de l’image et de la page concernés, afin d’être référencé pour les bons mots-clés.
Des exemples par Semrush tirés de leur guide sur le SEO on-page :
Un exemple de nous-mêmes, optimisé pour les mots-clés “balise alt” et “balise alt exemple”.
Publier du contenu de qualité
Le principe fondateur de Google est de proposer des résultats de qualité à ses utilisateurs. Pour y être bien référencé, votre contenu doit être de qualité.
Un contenu de qualité présente les caractéristiques suivantes :
Il est original
Google veut proposer des contenus originaux à ses utilisateurs, et pénalise les contenus copiés-collés depuis d’autres pages Internet.
Il est à jour et régulier
Google favorise les sites actualisé régulièrement, pour proposer aux utilisateurs des infos à jour.
Il est exhaustif
Google favorise les pages/sites qui traitent des sujets en profondeur. Plusieurs études montrent une corrélation entre la taille d’une page (en nombre mots), et son positionnement dans Google.
Il est fiable
Google favorise les sites :
Officiels (de type .gouv.fr).
Qui existent depuis longtemps.
D’organisations reconnues (Lemonde.fr par exemple).
Qui citent leurs sources.
Un site qui débute aura du mal à prouver sa fiabilité, mais en citant ses sources, et en publiant du contenu régulier, ce site montera dans les résultats de Google.
Le concept de fiabilité et confiance est directement lié à la notion d’E-E-A-T, qui est un concept central dans le référencement pour Google.
Il propose du contenu multimédia
A part dans certains domaines comme la recherche, les utilisateurs évitent les murs de texte.
Intégrer des vidéos, photos, infographies ou des contenus interactifs aide au référencement.
Il est structuré
Un contenu structuré facilite la lecture du contenu, et évite les longs paragraphes ininterrompus. Cela peut se faire avec :
Des titres et intertitres visibles
Des listes à puces
Des accordéons, onglets etc
Il répond à la demande et l'intention de l'internaute
Google s’efforce de comprendre l’intention de l’internaute, et affichera dans les SERP des résultats qualitatifs qui répondent à sa demande.
La page liste plusieurs recettes qui nécessitent peu d’ingrédients, et quelques étapes de cuisson seulement :
Dans le premier cas, Google affiche des informations générales sur la coupe du monde, et dans le second, des informations spécifiques à la réservation de billets :
La page de résultats pour le mot-clé “coupe du monde 2026”
La page de résultats pour le mot-clé “billets coupe du monde 2026”
Dans le premier cas, Google répond à l’internaute avec des éléments de définition généraux, et dans le second, une liste de conseils.
La page de résultats pour le mot-clé “définition seo”
La page de résultats pour le mot-clé “comment faire du seo”
Mettre en place un maillage de liens internes
Le maillage de liens interne décrit les liens entre les différentes pages d’un même site.
En anglais, maillage de liens interne se dit “interlinking”. Le terme est aussi utilisé en français.
Cette pratique offre plusieurs avantages :
Permettre à Google d'explorer d'autres pages
Ceci améliore la possibilité que ces autres pages soient indexées.
Inciter les visiteurs à découvrir d'autres pages
Ceci présente plusieurs avantages :
Augmenter le temps que les visiteurs passent au contact de votre marque.
Faire en sorte que le visiteur découvre vos offres et services.
Augmenter la durée moyenne de session, et envoyer un signal de qualité à Google.
Donner davantage de poids à certaines pages
En envoyant davantage de liens aux pages les plus importantes, on leur donne davantage d’importance aux yeux de Google, augmentant ainsi leur chance d’être bien référencées.
Découvrez comment le PageRank sculpting permet d’utiliser le maillage interne pour améliorer le référencement des pages les plus importantes de votre site dans notre cours sur le SEO technique.
Mettre en place une expérience utilisateur de qualité
Google génère des revenus avec la publicité, et plus il a d’utilisateurs, plus il a des annonceurs prêts à dépenser de l’argent dans ses solutions publicitaires.
L’algorithme de référencement de Google a donc pour but de proposer les meilleurs résultats de recherche, qui procurent la meilleure expérience à ses utilisateurs, pour avoir le maximum d’utilisateurs, et au final le maximum de revenus.
En plus des points abordés dans la partie “publier du contenu de qualité”, un site satisfaisant pour l’utilisateur doit donc offrir une bonne UX.
UX = User Experience. Expérience utilisateur en français
Les pratiques destinées à favoriser une UX satisfaisante sont nombreuses, et couvrent autant les aspects liés au contenu que les aspects techniques impactant le bon fonctionnement du site.
Proposer un site responsive
Un site responsive est un site qui s’adapte aux différents écrans (ordinateurs fixes et portables, smartphones, tablettes).
C’est une véritable obligation en 2023 et au-delà, pour satisfaire des utilisateurs qui utilisent une variété d’appareils, et attendent une expérience adaptée sur chacun d’entre eux.
Faire en sorte que le site charge rapidement
Personne ne veut passer du temps sur un site qui prend du temps à charger.
Les facteurs impactant la vitesse concernent par exemple les points suivants :
Utiliser un hébergement fiable et puissant.
Limiter le poids des images.
Utiliser des formats d’images de nouvelle génération : WebP ou AVIF.
Limiter le nombre et la taille des fichiers de code.
Découvrez plus de détails et bonnes pratiques sur l’optimisation de la vitesse d’un site pour le SEO dans notre cours sur le SEO technique.
Veiller à la sécurité du site
La sécurisation d’un site web est un processus technique et continu réservé à des professionnels.
Cependant, on peut recommander au minimum les points ci-dessous :
Utiliser le protocole https.
Sécuriser les connexions sur les sites avec des parties réservées aux membres du site : authentification à deux facteurs, mots de passe forts.
Utiliser un pare feu pour surveiller et limiter les attaques.
Mettre à jour le site et les différentes librairies de code utilisées.
Limiter les publicités
Sans surprise, les utilisateurs ne sont pas en grande majorité fans de publicité.
L’idée est alors de limiter :
Le nombre de publicités.
Le pourcentage de l’écran occupé par les pubs.
Mettre en place un système de navigation performant
Il s’agira entre autres choses de :
Nommer les différentes pages et fonctionnalités de manière claire.
Trouver un équilibre entre trop d’items dans le menu
Limiter le nombre de clics nécessaires pour arriver aux différentes pages du site.
Eviter les erreurs en tous genres
Les erreurs serveur
Mauvais paramétrages.
Serveurs surchargés qui causent des erreurs.
Etc.
Les erreurs 404
Une page 404 est une page qui ne peut pas être trouvée, soit :
- Parce que l’url n’est pas valide.
- Parce que l’url a été déplacée. (L’url était valide, mais elle a changé depuis.)
Les erreurs d’affichage
Images qui ne s’affichent pas ou qui sont déformées.
Vidéos qui ne se lancent pas.
Problèmes évidents d’agencement.
Les fautes d’orthographe
Si leur nature de facteur de référencement font débat, elles auront dans bien des cas un impact sur la confiance des visiteurs.
