Les fondamentaux
C'est quoi un mot-clé ?
Le mot ou combinaison de mots que vous tapez sur les moteurs de recherche pour trouver l’information, l’entreprise, le site, le magasin, le produit, la personne, ou la ressource (photos, vidéos, livres, pdf, etc.) que vous recherchez.
Devis assurance
BMW M8
Youtube
Comment tronçonner un arbre ?
Zidane (🤩)
Billet avion pas cher
Meilleur kebab paris
Avatar 2
C'est quoi la recherche de mots-clés ?
Le processus qui consiste à identifier, évaluer et choisir les mots-clés visés par votre site, dans le cadre d’une stratégie de contenu et de référencement.
Une partie importante du travail du référenceur consiste à effectuer des recherches pour définir les mots-clés pour lesquels il souhaite être positionné dans les résultats des moteurs de recherche, Google en tête.
L’objectif sera ensuite de créer du contenu autour de ces mots-clés, pour générer du trafic ciblé vers votre site.
L'étape de la recherche de mots-clés a une importance capitale en référencement
La recherche de mots-clés est une étape indispensable qui permet d’atteindre les objectifs suivants :
Comprendre vos cibles et identifier les mots-clés qu'ils utilisent
De prime abord, on peut penser que le site a intérêt à se positionner sur, par exemple, ces mots-clés :
Location chateau
Location chateau mariage
Chateau mariage
Ces mots-clés sont effectivement très intéressants, et permettront d’attirer des visiteurs ciblés aux sites placés dans les premières places des résultats de recherche.
Cependant, en prenant le temps de rechercher le marché, on pourra identifier des mots-clés moins évident, qui pourront eux-aussi générer des visiteurs qualifiés :
Budget mariage
Brunch mariage
Retroplanning mariage
Check list mariage
Devis mariage
Comme leur nom l’indique, il s’agit de simple de mentions de votre marque, sans lien vers votre site.
Comprendre l'environnement concurrentiel dans lequel vous évoluez
Les recherchez que vous effectuez vous permettront de récolter un certain nombre d’informations importantes à propos de la concurrence :
Identification des concurrents les mieux placés.
Identification des mots-clés qui génèrent du trafic aux concurrents les mieux placés.
Informations sur la nature et la qualité des contenus des concurrents.
Pistes de réflexion qui permettront d’identifier :
- Les bonnes pratiques mises en place par les concurrents
- Les pistes d’amélioration à mettre en place pour faire mieux que ces concurrents.
Eviter les pertes de temps et d'argent
Le SEO nécessite :
Du temps
- Pour l’optimisation on-page.
- Pour la création du contenu.
- Pour l’obtention des backlinks.
- Et enfin pour voir les résultats dans les SERP.
De l’argent
- Pour payer les personnes en charge du SEO.
- Pour payer les outils nécessaires.
Maintenant imaginez après le temps et l’argent investi que votre site attire effectivement du trafic, mais que celui-ci ne convertit pas en clients.
Passer du temps sur la recherche de mots-clés permet de s’assurer que vos efforts soient concentrés sur les bons mots-clés, et génèrent au final du trafic qualifié susceptible d’acheter vos produits et services.
Les types de mots-clés selon leur intention
On peut classer les mots-clés selon l’intention de l’internaute dans 4 catégories :
Les mots-clés informationnels
Ils indiquent que l’internaute cherche des informations, des ressources, ou la réponse à une question :
Symptomes covid
Pourquoi miel interdit bébé
Date sortie macbook M2
Comment faire recherche mots-clés seo
Cours référencement
Vidéos de chat
Les mots-clés navigationnels
Ils indiquent que l’internaute cherche à visiter un site ou la partie spécifique d’un site :
FNAC
Youtube
Site CAF
Générateur persona Hubspot
Leboncoin Guadeloupe
Certaines sources comme Semrush ajoutent dans les mots-clés navigationnels les requêtes liées à une recherche de localisation physique :
Cigarette électronique Bordeaux
Adresse Fnac Montpellier
Les mots-clés commerciaux
Ils sont indicateurs d’une volonté de se renseigner sur des produits ou solutions, dans le cadre d’une démarche d’achat potentielle dans un futur proche.
Test macbook M2
Comparatif téléphones 2022
Meilleur aspirateur 2023
Avis site cartoucheclub
TV samsung oled 4K
Les mots-clés transactionnels
Les mots-clés qui sont indicateurs d’une volonté d’achat ou d’action spécifique, potentiellement forte et imminente.
Code promo Dyson 2023
Pizzeria près de moi
Acheter logiciel SAGE
Plombier Lille 24h
Acheter bougies parfumées
De manière générale, les requêtes contenant les mots-clés ci-dessous sont souvent des mots-clés transactionnels :
Acheter
Livraison
Coupon
Pas cher
Abordable
Enfin, Le terme “transaction” ne désigne pas que les actions d’achat, et peuvent indiquer une volonté d’effectuer diverses actions :
Vendre voiture
Don Croix-rouge
Jeu gratuit chrome
Notez que cette classification reste indicative
Si cette classification a ses avantages, il est parfois difficile de classer un mot-clé dans l’une ou l’autre des catégories.
Le contexte de chaque internaute est différent, tout comme ses objectifs et sa façon d’utiliser les moteurs de recherche.
Le mot-clé “Classement école de commerce”
- Il peut être commercial pour un candidat qui souhaite évaluer ses options, et choisir la meilleure école.
- Mais il peut être aussi informationnel pour la direction d’une école qui souhaite savoir comment l’école se positionne par rapport à ses concurrents, ou pour un journaliste qui prépare un article.
Enfin, il est parfois difficile de faire la différence entre un mot-clé commercial et un mot clé transactionnel.
Pourquoi c'est important d'analyser l'intention derrière les mots-clés ?
En prenant en compte l’intention de l’internaute dans la création du contenu sur votre site, vous allez pouvoir :
Proposer du contenu adapté aux visiteurs
Si vous savez, ou avez au moins une bonne idée de ce que le visiteur recherche, vous pouvez lui proposer un contenu qui sera plus à même de le satisfaire.
Améliorer votre position dans les moteurs
L’algorithme de Google vise à proposer à ses utilisateurs les contenus les plus pertinents. En proposant du contenu adapté à l’intention des mots-clés visés, vous serez vraissemblablement mieux placé dans les SERP Google.
Générer des leads et clients et développer vos revenus
- En visant les mots-clés à intention commerciale ou transactionnelle.
- En ne délaissant pas les mots-clés informationnels, et mettre en place une démarche inbound visant à convertir vos visiteurs en leads.
Les types de mots-clés selon leur niveau de précision
Une autre approche pour classer les mots-clés consiste à les regrouper par niveau de précision, d’intensité concurentielle et de conversion.
Les mots clés de tête ou "Head" ou "Fat Head"
Les mots clés de tête ou "Head" ou "Fat Head"
Ils sont généraux, la plupart du temps en un ou deux mots.
NBA
1830000
Marketing
27100
Digital
33100
Assurance retraite
450000
CRM
60500
Les mots clés "Middle" ou "Body"
Ils sont moins génériques, ont un volume et un niveau de concurrence moins élevé que les mots clés, mails ils restent néanmoins concurrentiels :
NBA Classement
27100
Marketing automation
4400
Agence digitale
4400
Assurance retraite ile de france
3600
CRM définition
12500
Les mots-clés longue traîne
“Long tail keywords” en anglais, ce sont des requêtes plus spécifiques, avec moins de volume de recherche, et moins de concurrence :
Quand reprend la nba
140
Guide marketing automation Gartner
Moins de 100
Agence de communication digitale Bordeaux
140
comment contacter l assurance retraite par mail
540
que veut dire CRM
260
| Head | Middle | Longue traîne |
|---|---|---|
| Real madrid | Maillot real madrid | maillot real madrid 2023 extérieur |
| Conjugaison | Conjugaison faire | Conjugaison faire participe passé |
| Sport | rallye sport | Vetement peugeot sport rallye |
L'importance de la sémantique pour trouver les bons mots-clés
Les moteurs de recherche d’aujourd’hui évaluent la pertinence d’une page au delà de la seule présence du mot-clé visé. Pour être référencé aujourd’hui, vos pages ne doivent pas être optimisées pour des mots-clés, mais pour des univers sémantiques.
Comprendre la notion de sémantique
C'est quoi la sémantique ?
“Branche de la linguistique, la sémantique est l’étude du sens des mots et du langage. C’est l’étude des langues au niveau de la signification des mots. En effet, un mot peut avoir des sens différents. Ainsi, le sens d’un mot dépend du contexte donné à ce mot. La sémantique prend en compte les éléments qui gravitent autour de ce mot pour comprendre sa signification.”
Il existe de nombreux mots qui ont plusieurs sens.
On dit de ces mots qu’ils sont polysémiques.
Le mot pomme
Le sens du mot varie en fonction des autres mots qui constituent la phrase dans laquelle il est utilisé :
- Je mange une pomme.
- Je suis tombé dans les pommes.
- Les hommes ont une pomme d’adam.
- C’est encore pour ma pomme.
Champ sémantique et champ lexical
Champ sémantique
Les différents sens d’un même mot ou sujet.
Le champ sémantique du mot réunion
Selon le contexte, le mot peut signifier :
- Un réunion en entreprise.
- L’île de la Réunion.
- Un rassemblement de personnes.
- Le rattachement d’un territoire à un autre.
Champ lexical
L’ensemble des mots qui se rapportent à un même champ sémantique, et qui permettent d’identifier le sens d’un mot.
Le champ lexical de “ïle de la réunion”
- Vacances
- Plage
- Piton de la fournaise
- 974
- Barachois
- Tropiques
Les moteurs de recherche peuvent déterminer le champ sémantique d’une page avec les différents mots du champ lexical :
| Phrase | Elements du champ lexical qui aident à comprendre le sens du mot polysémique dans la phrase | Sens du mot / Champ sémantique |
|---|---|---|
| J'ai une réunion avec mon boss à 14h. | avec mon boss | Réunion au sens "meeting" |
| Je vais en vacances à la Réunion. | vacances, à la | Réunion au sens "Ile de la Réunion" |
| Je vais à la réunion des anciens élèves. | des anciens élèves | Réunion au sens "Réunion des anciens élèves" |
| La réunion de la Lorraine à la France a eu lieu en 1766. | Lorraine, à la France, 1766 | Réunion au sens "Rattachement d'un territoire à un autre" |
La sémantique joue un rôle essentiel dans l'algorithme de Google
“Beaucoup de choses ont changé depuis 2010, lorsque le référencement consistait surtout à obtenir le plus de backlinks possible et à inclure le plus de mots-clés possible. Maintenant, vous devez comprendre la signification de ces mots-clés, fournir des informations riches qui contextualisent ces mots-clés, et comprendre fermement l’intention de l’utilisateur.”
A ses débuts, l’algorithme de Google consistait globalement à évaluer la pertinence et la qualité d’une page web en fonction :
De la présence du mot-clé clé cherché par l’internaute dans la page.
Du nombre et de la qualité des backlinks qui pointent vers la page.
A l’époque, Google ne comprenait pas réellement le contenu des pages web, et ne faisait “que” retourner une liste de pages classées par pertinence et niveau de popularité :
La page de résultats pour le mot-clé “meilleurs films 2022”
La page de résultats pour le mot-clé “PIB France”
Sur ces images, issues d’un outil qui permet de recréer les anciennes interfaces de Google, on voit simplement une liste de pages appartenant à des sites populaires, et qui comportent les mots-clés rechérchés.
La comparaison avec les pages de résultats d’aujourd’hui montre le chemin parcouru par Google pour mieux comprendre la requête de l’internaute et proposer des ressources supplémentaires :
Google affiche maintenant une liste de films, et un système de filtrage pour affiner le genre de film recherché.
Même constat pour la requête “PIB France”, où Google affiche directement la réponse à la question, en comparant l’évolution du PIB de la France avec d’autres pays européens…
…ainsi que des informations qui explorent davantage le sujet des statistiques macro-économiques :
Enfin, Google affiche aussi des informations générales sur la France, comme son drapeau, sa localisation sur la carte du monde, et une description globale du pays :
Qu'est-ce que ça nous apprend sur le référencement et la recherche de mots-clés ?
Le fait que Google comprend mieux les requêtes de ses utilisateurs et leur affiche des résultats enrichis nous apporte des informations capitales pour comprendre le fonctionnement et les attentes de son algorithme :
Google comprend les relations entre les sujets
Grâce à ses avancées en matière d’intelligence artificielle et de traitement naturel du langage, Google est capable d’identifier les entités concernées par les recherches de ses utilisateurs :
“Une entité est une chose ou un concept qui est singulier, unique, bien défini et distinguable. Par exemple, une entité peut être une personne, un lieu, un article, une idée, un concept abstrait, un élément concret, une autre chose convenable, ou toute combinaison de ceux-ci.”
Google est aussi capable de faire un lien avec les différentes entités :
Google est capable d'afficher des résultats pertinents qui vont delà des mots-clés tapés par ses utilisateurs
Comme il comprend les relations entre les sujets, Google est capable de proposer des résultats qui ne contiennent pas forcément les mots-tapés par ses utilisateurs, mais qui restent pertinents par rapport à l’intention de recherche.
Dans les exemples ci-dessous, Google comprend l’intention de l’utilisateur et affiche sur la première page des résultats qui ne contiennent le mot-clé recherché ni dans le titre, ni dans le contenu.
“Recettes quand on a pas le temps”
“Je n’arrive pas à éduquer mon chien”
Vous devez créer des contenus qui traitent les univers sémantiques en profondeur
Nous avons vu que Google affiche des résultats de recherche exhaustifs à ses utilisateurs, avec des ressources complémentaires qui permettent de creuser et comprendre un sujet en profondeur.
Si vous devez être bien positionné sur Google, vous devez vous aussi proposer des contenus détaillés qui couvrent des thèmes complets plutôt que des mots-clés isolés.
Comment lire ce graphique
Cette étude compare le score de profondeur sémantique calculé par l’outil clearscope pour les 30 premiers résultats de Google.
- La taille verte représente le niveau de profondeur sémantique.
- Plus la barre est grande, plus la page traite un sujet en profondeur, et contient des variations du mot-clé principal.
Constats
- Les pages qui explorent le champ sémantique du mot-clé en profondeur sont en haut des résultats.
- Plus on descend dans le classement, moins
Un site qui vend des produits autour de la vanille souhaitera être référencé sur le mot-clé concurrentiel “vanille”, qui compte 22000 recherches mensuelles, ainsi que sur des mots-clés middle et longue traîne liés.
Dans cet exemple, le contenu du site devra explorer le champ sémantique de la vanille à travers des thèmes comme “vanille madagascar” ou “gousse de vanille”, ainsi que des mots-clés middle et secondaires liés à chacun de ces thèmes :
Vanille madagascar
- Vanille de madagascar
- Prix vanille madagascar
- Comment conserver la vanille de Madagascar
Gousse de vanille
- Poids gousse de vanille
- Gousse de vanille pas cher
- Combien de fois peut-on utiliser une gousse de vanille
La charge de travail est conséquente, mais offre des avantages clairs :
- Augmenter drastiquement ses chances d’apparaître en bonne place pour le mot-clé “vanille”.
- Obtenir de nombreuses positions sur la première page de Google pour les mots-clés middle et longue traîne du champ sémantique de la vanille.
Comment trouver et choisir vos mots-clés ?
Dans cette section, nous allons aborder les méthodes possibles pour trouver des mots-clés pertinents, à travers l’étude d’un cas d’entreprise réel mené par savoir.plus pour une entreprise réunionnaise.
Recherche de mots-clés pour un site qui vend des produits de la Réunion
Client
Un site e-commerce qui propose des produits en provenance de la Réunion (épicerie, artisanat, fleurs, culture locale, etc.), ainsi que la réservation en ligne d’hébergement.
Contexte
Le site est créé par une organisation officielle qui a déjà une certaine visibilité avec un de ses sites, mais le site e-commerce dont il est question ici est un site à part, sur son propre nom de domaine.
Objectifs de la stratégie SEO
- Générer des visiteurs qualifiés depuis les moteurs de recherche.
- Développer les revenus du site.
Méthodologie
- Identifier des mots-clés commerciaux ou transactionnels directement liés aux produits commercialisés.
- Identifier des mots-clés liés à l’univers de la Réunion, pour attirer des visiteurs qui n’ont pas exprimé d’intention d’achat, mais qui appartiennent néanmoins à la cible.
Etape 1 : Trouver des idées de mots-clés à travers le brainstorming
La première étape consiste à partir des thèmes de son activité pour identifier par nous-même une première liste de mots-clés potentiellement intéressants.
Le client a fourni une première liste de mots-clés, d’abord basée sur les produits commercialisés :
Notez que dans cet exemple, l’objectif n’est pas de viser le mot-clé “confiserie pate de fruit papaye”, mais plutôt “pate de fruit papaye”
Le client a aussi fourni une liste de mots-clés plus larges, non basés sur les produits commercialisés :
Cette liste est déjà très précise, car ces mots-clés sont tirés de Google Search Console, qui liste les mots-clés pour lesquels l’organisation concernée est déjà positionnée sur un autre site, existant depuis plusieurs années.
Mais pour un site qui part de zéro, vous n’avez pas accès à ces données.
Dans ce cas, et pour un site e-commerce qui vend des produits de la Réunion, on peut par exemple penser aux mots-clés suivants :
Produits réunion
Culture réunionnaise
gastronomie réunion
Cuisine réunionnaise
Musique réunion
A cette étape, le but n’est pas d’avoir les mots-clés les plus précis, mais des thèmes ou catégories qu’on pourra explorer et affiner davantage par la suite.
Bonne pratique pour réaliser le brainstorming : impliquer les différentes parties prenantes
Le service commercial et marketing
Ils ont des données sur les clients et sont à leur contact, ce qui permet de prendre la perspective du vocabulaire utilisé par les clients.
Le SAV
Eux-aussi au contact des clients, ils ont des informations sur les questions et comportements des clients par rapport à vos produits.
Les collaborateurs quelle que soit leur fonction
Quelle que soit leur fonction, ils ont leur propre vision des mots-clés pertinents pour votre activité.
Les marques fortes et populaires ont une chance supplémentaire d’être référencées, par rapport à des entreprises nouvelles sur le marché.
Etape 2 : Elargir la recherche avec des outils divers
Quand vous êtes en possession d’une première liste de mots-clés, la prochaine étape consiste à élargir les résultats, pour :
- Identifier davantage de mots-clés.
- Faire des rapprochements entre les mots-clés et Identifier les grands thèmes de votre stratégie de contenu.
Les outils de recherche de mots-clés spécialisés
Google Keyword Planner (GKP)
Outil gratuit proposé par Google, il est utilisé pour créer des campagnes de référencement payantes, mais il est peut aussi être utilisé aussi pour identifier vos mots-clés en matière de SEO.
On peut obtenir des suggestions de mots-clés pour des thèmes directement liés à l’activité du site :
Les suggestions de mots-clés pour le mot-clé “boutique réunion”
Les suggestions de mots-clés pour le mot-clé “confiture papaye”
Il est aussi une bonne idée d’élargir la recherche à des thèmes plus vastes, qui ne sont pas directement liés à des recherches produit.
En cherchant le mot-clé “ile de la réunion”, on découvre des mots-clés classés en catégories par GKP :
- Les requêtes liées aux villes de la Réunion.
- Les requêtes associant la Réunion à des marques.
- Les requêtes liées aux compagnies aériennes.
Semrush
Semrush est un outil professionnel payant, leader dans le domaine des outils SEO avec ahrefs, qui offre de nombreuses fonctionnalités, notamment la recherche de mots-clés.
L’outil permet d’obtenir d’autres suggestions de mots-clés, en plus de celles qui sont données par GKP :
Semrush permet aussi d’identifier les questions posées par les internautes :
Quelques outils gratuits
Les outils gratuits ne rivalisent pas avec les outils professionnels, mais il existe certains outils qui restent intéressants quand on n’a pas le budget pour Semrush ou Ahrefs, qui sont accessibles à partir de 100€ par mois :
Surferseo
Voir l'outilOutil payant très apprécié par les professionnels du SEO, notamment pour ses fonctionnalités liées à l’amélioration du SEO on-page, Surfer propose aussi une extension chrome qui permet d’effectuer une recherche de mots-clés totalement gratuite :
Volume de mot-clé
Suggestions de mots-clés avec volume
Alsoasked
Voir l'outilSuperbe outil qui permet d’obtenir une liste de questions posées autour du sujet recherché :
Dans le même genre, vous pouvez aussi essayer answerthepublic, présenté plus bas sur cette page.
Ubersuggest
Voir l'outilLimité en utilisations et nombre de résultats dans sa version gratuite, il permet néanmoins d’obtenir des suggestions de mots-clés avec volume.
Si vous décidez d’inverstir, Semrush reste bien plus complet :
Les plateformes de contenu diverses peuvent aussi vous aider à trouver des mots-clés
Un peu à la façon d’une étude de marché, il est une bonne idée d’étendre vos recherches à différents sites web qui recoivent déjà beaucoup de trafic, et sur lesquels vous pouvez obtenir des idées de mots-clés.
Wikipedia
Rapportée par le toujours excellent Brian Dean, cette technique permet d’exploiter les pages et sommaires Wikipedia pour trouver des idées de mots-clés :
Rapportée par le toujours excellent Brian Dean, cette technique permet d’exploiter les pages et sommaires Wikipedia pour trouver des idées de mots-clés :
Faune de la réunion
210
Barrières de corail réunion
210
Histoire de la réunion
320
Climat réunion
260
Cyclone réunion
2000
Le contenu de la page est aussi truffé de mots-clés en tous genres :
En entrant ces mots-clés dans Semrush :
Piton de la fournaise
27100
Mafate
4400
Plaine des cafres
1000
Plage la réunion
1000
Piton des neiges
9900
Amazon
La réunion 974
110
Randonnée réunion
720
décoration thème île de la réunion
70
carte de la réunion dessin
140
drapeau de la réunion
1900
Réunion lontan
90
Youtube
Maloya
1900
Cuisine reunion
260
Moringue
170
Etape 3 : Analyser et imiter les mots-clés des concurrents
Les concurrents implantés sont déjà référencés pour des mots-clés qui peuvent générer du business pour votre activité. L’idée est donc d’utiliser des outils qui permettent d’identifier ces mots-clés.
Dans le cas présente, le client nous a fourni une liste de concurrents de lui-même.
Notez que le client n’aura pas toujours cette information, et que ce sera souvent à vous d’effectuer ces recherches :
L’idée est ensuite d’entrer chaque site dans Semrush, qui retourne une liste des mots-clés sur lesquels ces sites sont positionnés :
Etape 4 : Couvrir votre univers sémantique et définir les thèmes de contenu
L’étape hautement importante où l’objectif est de trouver les mots-clés et thèmes qu’il faudra par la suite intégrer au contenu du site, pour démontrer une couverture sémantique aussi complète que possible à Google.
- La colonne “thème” sert à regrouper les mots-clés par catégories. Les mots-clés autour du manioc seront regroupés dans la catégorie manioc.
- La colonne “mot-clé” contient les différents mots clés identifiés.
- La colonne “pos concurrent” correspond à la position du concurrent pour chaque mot-clé.”
- La colonne “volume de recherche” correspond au volume de recherche mensuel moyen de chaque mot-clé.
- La colonne “CPC” contient le coût par clic de chaque mot-clé, si on souhaitait mener des campagnes de référencement payant. C’est une donnée intéressante pour évaluer le niveau de compétitivité du mot-clé.
Pour une analyse plus poussée, et faciliter l’effort de catégorisation, on peut repasser les différents thèmes identifiés dans Semrush.
Si je vois par exemple plusieurs fois des variations du mot-clé “huile essentielle jasmin”, je n’ai qu’à l’entrer dans semrush pour avoir des mots-clés pertinents, avec volume et intention de recherche :
De cette façon, je n’ai pas à catégoriser chaque mot-clé à la main : chaque nouvelle liste que je sors de Semrush concerne un seul et même thème.
Au final, on dispose de plusieurs milliers de mots-clés dans le champ sémantique de la Réunion, autour desquels on pourra créer du contenu, afin d’attirer des visiteurs qualifiés sur le site :
Etape 5 : Evaluer et choisir vos mots-clés
Après toutes ces recherches, nous avons maintenant une énorme liste de mots-clés, plus de 40000 dans notre cas. Comme il n’est pas réaliste de créer du contenu autour de tous ces mots-clés, la prochaine étape est de sélectionner les mots-clés, en fonction des critères suivants :
La pertinence
La plupart des mots-clés identifiés lors de ces recherches sont pertinents pour le client :
- Soit parce qu’ils concernent des produits commercialisés sur le site.
- Soit parce qu’ils concernent les thèmes liés à la Réunion, et qu’ils peuvent donc être recherchés par des individus intéréssés par les produits réunionnais.
Cependant, de nombreux mots-clés ne sont pas pertinents pour le client :
Les mots-clés des produits non proposés par le client
- “Soutien gorge demi bonnet”
- “Robe de cocktail bleu marine”
D’autres mots-clés n’appartiennent par au même univers sémantique :
En vue de la réunion
- Mot-clé tapé par quelqu’un qui souhaite une information sur la bonne orthographe d’une expression.
Hoka mafate speed 3
- Mot-clé tapé par quelqu’un cherche à acheter, ou des informations sur un modèle de chaussure.
Zoom Réunion
- Mot-clé tapé par quelqu’un qui cherche à priori à se connecter à un visio sur le logiciel Zoom.
Crédit agricole Réunion ou SFR Réunion
- Mots-clés tapés par quelqu’un qui cherche à accéder à une entreprise spécifique située à la Réunion.
L'intention
Il peut être tentant de ne viser que les mots-clés commerciaux ou transactionnels qui ont le potentiel d’aboutir sur un achat.
Cependant, la réalité n’est pas aussi simple :
Les mots-clés transactionnels sont souvent compétitifs, et sont plus difficiles parfois à référencer que les mots-clés informationnels.
Par ailleurs, Google récompense en général les contenus détaillés en profondeur, et il est souvent plus difficile d’écrire un guide en profondeur sur les mots-clés transactionnels que sur les mots-clés informationnels :
Il y a beaucoup à dire sur l’histoire de la réunion (mot-clé informationnel), mais beaucoup moins sur “livre histoire réunion” (mot-clé transactionnel).
Il est plus facile d’écrire un guide en profondeur sur le mot-clé informationnel “cirque de mafate” (son histoire, ses sentiers, ses habitants, ses paysages, etc.) que sur le mot-clé transationnel “gite mafate”.
Le volume
Là encore, il peut être tentant de ne viser que les mots-clés à fort volume, et délaisser ceux qui ont un volume de 50, 100 ou même 1000 recherches mensuelles.
S’il est évident qu’être premier sur un mot-clé à fort volume emmènera davantage de trafic, il faut prendre en compte les facteurs suivants :
Les mots-clés à fort volume sont souvent dominés par les plus gros sites, qui ont le plus d’autorité aux yeux de Google.
Par ailleurs, les mots-clés à fort volume sont moins précis que les mots-clés longue traine, et offrent des taux de conversion plus faibles :
Réunion – Volume : 40500
Les personnes qui tapent ce mot-clé peuvent avoir de nombreuses intentions différentes :
- Voir des photos ou vidéos de la Réunion.
- Se renseigner en prévision d’un voyage prochain sur l’île.
- Avoir des informations générales sur l’île, ou sur son l’actualité.
- Mais aussi chercher des informations autour du mot réunion dans le sens “meeting”.
Dans ce contexte, même si vous êtes premier sur Google pour ce mot-clé, votre taux de conversion sera indubitablement bas.
Café de la réunion – Volume : 110
L’intention derrière ce mot-clé est plus claire :
- Se renseigner sur le café de la réunion.
- Ou chercher à en acheter.
Un autre argument en faveur des mots-clés à faible volume est qu’ils sont bien plus nombreux que les mots-clés à fort volume :
En d’autres, les mots-clés à faible volume ont…un faible volume, mais :
- Ils sont très nombreux.
- En étant référencé sur nombreux de ces mots-clés, vous pouvez au final obtenir un volume de trafic important.
Une bonne façon de faire consiste à varier les différents types de mots-clés :
- Multiplier les contenus visant des mots-clés longue traîne pour un trafic ciblé et potentiellement plus rapide à obtenir.
- Prendre le temps de rédiger des contenus détaillés (comme celui que vous lisez actuellement 🙈), pour générer davantage de visibilité et de trafic, tout en menant des actions pour obtenir l’adresse email de vos visiteurs, et exposer vos visiteurs à vos produits par la suite, dans une démarche inbound.
Le niveau de compétition et l'indice de difficulté
Certains mots-clés sont plus faciles à positionner que d’autres, et il est important, surout pour un nouveau site qui n’a pas d’autorité aux yeux de Google, de ne pas viser (que) des mots-clés à forte intensité concurentielle
Si vous ne visez que des mots-clés concurrentiels, il est fort possible que vous n’atteindrez pas les premières places de Google pendant des mois, des années, ou sans un profil de backlinks particulièrement forts et nombreux, jamais.
On peut reconnaître un mot-clé concurrentiel à la présence d’un ou plusieurs de ces éléments.
- La présence des sites officiels tels que les sites du gouvernement dans les SERP.
- La présence des sites des grandes marques bien implantées dans les SERP.
- Le mot-clé est transactionnel (Notez quand-même de nombreux mots-clés informationnels restent concurrentiels.)
- Le volume de recherche est très élevé.
- Le mot-clé concerne une industrie très concurrentielle sur Internet : voyage, hotel, finance, jeux d’argent, paris en ligne, etc.
- Le nombre de publicités est élevé.
- Le coût au clic du mot-clé pour les campagnes sur Google Ads est élevé.
- Le mot-clé est constitué d’un seul mot.
- Le score de difficulté attribué au mot-clé par Semrush ou Ahrefs est élevé.
Notez sur le prochain exemple le score de difficulté fourni par Semrush, sur une note maximale de 100, mais surtout le coût au clic pour ces mots-clés, visibles dans la dernière colonne, qui indique que des entreprises payent actuellement plus de 8 euros le clic pour obtenir un seul visiteur.
Vous remarquerez aussi que ces mots-clés indiquent une volonté d’achat potentielle forte.
Le CPC - Coût Par Clic
En SEO, on ne paye pas Google pour apparaître dans ses résultats naturels, mais le CPC reste un indicateur du potentiel commercial d’un mot-clé.
Le CPC est le montant moyen dépensé par les annonceurs sur Google Ads, pour apparaître en haut des résultats pour un mot-clé donné.
CPC élevé = mot-clé avec haut potentiel de revenus
- Si le CPC est élevé est élevé, cela signifie que les annonceurs sont prêts à dépenser des sommes élevées pour un mot-clé.
- Si les annonceurs sont prêts à dépenser des sommes élevées pour un mot-clé, cela signifie que ce mot-clé a un potentiel de génération de revenus élevé.
Dans ces exemples, des cabinets d’avocats payent plus de 100 dollars par clic, pour apparaître en haut des résultats pour les mots-clés suivants :
- Avocat accident bateau
- Meilleur avocat pour les accidents de camion 18 roues
- Avocat mesotheliome
- Meilleur avocat moto
Pourquoi ces mots-clés ont un CPC aussi fort ?
- Ils sont précis, et montrent une volonté transactionnelle ou commerciale claire : trouver un avocat.
- Ils ont un potentiel de génération de revenu très important.
Le cas des mots-clés liés au mésothéliome (cancer de la plèvre)
Le mésothéliome est une forme rare et virulente de cancer, causée dans la majorité des cas par une exposition à l’amiante. (Source)
- Les personnes qui cherchent “avocat spécialiste mesothelioma” ont à la recherche d’un avocat, ou veulent en embaucher un.
- Aux Etats-Unis, les personnes atteintes de cette maladie peuvent obtenir des sommes importantes en “dédommagement” auprès des entreprises où l’exposition à l’amiante a eu lieu.
- Avec un CPC de 100 dollars, et 200 clics pour obtenir un client (taux de conversion très conservatif de 0,5%), un cabinet d’avocat dépenserait 20000$ pour obtenir 1 seul client.
Cependant, même avec un coût d’acquisition comme celui-ci, l’opération reste rentable pour le cabinet d’avocat :
La recherche de mots-clés pour une page spécifique
La recherche de mots-clés pour un article ou page web à propos d’un sujet précis reprend les mêmes principes que ce qui a été développé jusque là, mais on peut ajouter quelques techiques et outils supplémentaires :
Les recherches suggérées de Google
Admettons que je fasse une recherche de mots-clés pour référencer une page pour le mot-clé “Gingembre”.
Je tape le mot-clé dans la barre de recherche Google, puis appuie sur la touche espace pour obtenir une première liste de mots-clés suggérés par Google lui-même, qui me confirme sans aucun doute que ces mots-clés sont pertinents par rapport au mot-clé source :
Si j’ajoute le symbole * avant un mot-clé, j’obtiens d’autres suggestions :
Les recherches associées de Google
On y trouve souvent les mêmes mots-clés que ceux qui sont affichés dans les recherches suggérées, mais aussi d’autres :
Answerthepublic
Un outil gratuit fantastique pour générer des centaines de mots-clés rapidement et facilement.
L’outil fonctionne de manière similaire à la technique qui consiste à ajouter une étoile dans une recherche dans la barre de Google pour obtenir des suggestions, mais la beauté de l’outil réside dans le fait qu’il automatise le processus et vous fournit les résultats très rapidement.
Answerthepublic ajoute “comment”, “quoi”, “qu’est-ce” ou encore “pourquoi” à votre mot-clé source pour identifier des mots-clés sous forme de questions :
L’outil génère aussi des mots-clés en ajoutant des prépositions à votre mot-clé source…
…et génère aussi de nombreux mots-clés en ajoutant toutes les lettres de l’alphabet à votre mot-clé source pour générer de nombreux mots-clés supplémentaires :
La version gratuite de l’outil est limitée à 3 recherches par jour si vous vous incrivez gratuitement, et seulement 1 si vous l’utilisez sans inscription.
Notez aussi que la version gratuite limite l’exportation à 30 mots-clés, mais il est assez facile de faire quelques copier-coller sur Excel, ou j’imagine, je n’ai pas essayé, d’automatiser l’extraction avec un outil de web scraping.
Les outils qui suggèrent des mots-clés avec le traitement du langage naturel
Le traitement du langage naturel est une branche de l’intelligence artificielle qui explore la manière dont les ordinateurs peuvent comprendre et générer le langage humain.
Nous avons abordé plus haut l’importance l’importance de la sémantique pour Google, qui a intégré dans son algorithme des technologies qui lui permettent de mieux comprendre les requêtes des internautes, ainsi que le contenu des pages web.
Comme son nom l’indique, le traitement du langage naturel (TLN ou NLP) est une des technologies utilisées par Google pour améliorer sa compréhension du contexte, de l’intention, et des relations entre les entités dans les recherches des internautes, mais aussi dans le contenu des pages web :
TLN
Abréviation française, pour traitement du language naturel.
NLP
Abréviation anglaise, pour natural language processing.
Il existe de nombreux outils qui utilisent le TLN pour suggérer des mots-clés, soit en utilisant l’API Google NLP, soit en développant leur propre solution du traitement du langage naturel :
NeuronWriter
Voir l'outilComme la plupart des outils du genre, NeuronWriter permet de générer des mots-clés qui appartiennent au champ sémantique d’un mot-clé source, dans notre exemple “gingembre” :
L’outil affiche un score d’optimisation du contenu, et pemet d’identifier les mots-clés sémantiques présents et absents dans votre contenu, par rapport aux concurrents du top 30 sur Google pour le mot-clé source.
On découvre par exemple quelques mots-clés particulièrement intéressants, qu’on pourra ajouter dans son contenu pour améliorer la pertinence du contenu et sa profondeur sémantique aux yeux de Google :
Mal des transports
Soulager
Douleurs
L’outil permet aussi de comparer le score de votre contenu par rapport à vos concurrents :
